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案例分析

堅持“責任生產”“責任消費” 阿道夫匠心打造高品質國潮精品

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   以“站在灣區看國潮”為主題的第七屆責任消費論壇在廣州舉行。本屆論壇由南方出版傳媒股份有限公司主辦,時代傳媒集團、消費者報道承辦,檢測機構、媒體成員、行業協會、企業成員、志愿者等齊聚一堂,共同探討國潮時代下中國責任消費及品質消費的發展之道。

   中國高端香氛洗護領導品牌阿道夫應邀參加,阿道夫公關部總監李華榮作為企業代表出席,并在主題為“美麗產業:如何打造一款引領潮流的產品?”的圓桌分論壇上,分享阿道夫是如何積極迎合國潮之風,以高品質產品承載傳統文化之美、展示國貨之力,成為行業頭部品牌的。

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阿道夫引領國潮,開啟秒沖“輕”時代

  李華榮表示,在消費升級和國潮的時代大背景下,阿道夫提出了“匠心之上,匠美至上”的品牌理念,匠心打造高品質匠品,堅持“責任生產”“責任消費”,并以一系列的國潮精品獲得了消費者的認可。

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  她指出,“國潮”產品,一方面是要具備比肩國際領先水準的高技術與高品質,另一方面是要傳承與發展綿延數千年的璀璨中華文明,只有同時具備了這兩項優勢的品牌,才能稱為“國潮”品牌??梢砸I時代潮流的國潮精品,都具備幾種硬核特質:品質力、創新性、剛需性,以及品牌在營銷端所附加的親和力和文化輸出。

  在品質上,阿道夫一直堅持“生態洗護,綠色匠心”的生產理念、“品質改變生活”的企業使命,從配方的研發到原料的選擇,再到產品的生產……每一個環節,無不一以貫之。

  在創新上,阿道夫更是以消費者痛點為抓手,在業內率先提出了“6重健康護理新標準”,涵蓋“熱護理、養護理、冰護理、姜護理、香護理和零硅油護理”。今年配方升級的洗護產品,為消費者提供了“秒沖水,輕洗頭”的洗護體驗,開啟了秒沖“輕”時代。

  在剛需上,以阿道夫茶麩洗護系列產品為例,阿道夫采用了德國恒溫破壁分子微壓榨技術,提取傳統茶麩精粹,使茶籽果出汁率達到92%,營養吸收率高達90%以上,真正意義上實現對頭皮及頭發的保養洗、保養護,讓“頭皮年輕態、頭發更健康”。

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 為了給長期堅持責任生產、透明生產的企業予以認可和表彰,同時向公眾傳遞“責任消費”的理念,促進企業的健康可持續發展,本屆論壇特別啟動了責任消費獎項評選。

  據悉,該獎項有著嚴苛的評選標準,要求入選產品必須在《消費者報道》測評中達到8分及以上,不僅品質要好,并且還要深受消費者的喜愛。經過嚴格的公開評選,阿道夫·輕柔絲滑洗發乳液被授予“2021年度責任產品獎”,足見其過硬的產品力。

  阿道夫傳承經典文化IP《山海經》,打造國潮爆款產品

  如何打造出一款讓人心動的國潮爆款產品?“當代的國潮風尚,是伴隨著大國復興的民族期盼而來的。因此,在潮流內涵上也具有更多的訴求與渴望。阿道夫認為,品牌性、文化性、美觀性兼具的產品才能引領新國潮?!崩钊A榮如是說。

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 阿道夫從《山海經》這個中國傳統文化經典中汲取養分,找到“類”“白澤”“九尾狐”三只特別的神獸,并邀請國內頂級手繪師設計神獸手辦及瓶身形象,在今年天貓國潮期間推出了“神獸山海經”茶麩洗護限定禮盒。

  阿道夫希望通過與《山海經》跨越千年的攜手,展示茶麩這個天然洗護原料在現代洗護產品的應用,讓全球消費者看到中國傳統文化的源遠之美,領略阿道夫現代洗護科技與千年養發古法的融合創新。消費者買到手的,不僅是一瓶洗發水,更是一件具有文化潮玩價值的時尚收藏品。

  同時,阿道夫通過創意十足的酷炫形式,吸引年輕消費群體的關注。例如,阿道夫推出了祼眼3D山海經神獸大片、“阿道夫神獸養成記”互動游戲、神獸山海經快閃店,參加“天貓510新國貨大賞”首屆花車大巡游等,給消費者提供沉浸式體驗,吸引他們成為品牌的忠實追隨者。

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  阿道夫今年還特別邀請到青年實力演員白敬亭擔任阿道夫品牌代言人,邀請在東京奧運會上為中國奪得首枚金牌的射擊冠軍楊倩擔任品牌形象代言人,通過年輕的正能量偶像與Z世代對話,并在他們心中建立對阿道夫作為新一代“國潮”品牌的身份認同,展示民族品牌的自信與風采。

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